阅文能在新赛谈复制爆款传闻吗？

短短一个月内，阅文在 IP 繁衍品限制接连落子。

7 月初，继投资卡牌品牌 Hitcard 后，阅文又独家策略投资毛绒潮玩品牌"超等元气工场"。

卡牌手脚"谷子经济"的蹙迫品类，正成为新的挥霍风口。从动漫卡片到扮装立牌，这些承载着粉丝神思的繁衍品，已成为年青挥霍群体的新宠。

本年上半年，毛绒玩物赛谈的爆发更令东谈主注释，从 Labubu 到 Jellycat，调节系毛绒玩物正在年青东谈主中掀翻一股"养娃"风潮。

粗豪捕捉到这一趋势的不仅是阅文，52TOYS、LARMER BOB 等主流潮玩品牌也纷繁推出毛绒居品，试图复制下一个爆款传闻。

图源超等元气工场官网

对阅文而言，这么的布局可谓趁势而为。

在线阅读市集日趋足够确当下，" IP 天下"已成为更富念念象力的策略选定。

多年来，阅文持续拓展 IP 繁衍领域，从影视、动漫到游戏、有声书，客岁又将触角延长至潮玩与谷子限制。

不外，阅文能依靠自己 IP 抢到若干蛋糕，也要看它抵挥霍者喜好的瞻念察能否精确。

1 投资 + 自研两步走，阅文加快布局

从产业链来看，不管是潮玩如故谷子经济，皆可分为上游的 IP、中游的居品开采与坐蓐，以及下贱的渠谈。

阅文手脚上游，手捏海量 IP 资源，但跨界布局并非易事。

早在 2022 年，阅文就注册了自有繁衍品厂牌"阅文好物"商标，初期定位为自主研发旗下 IP 繁衍品。关联词，直到 2024 年，阅文才实在启动密集布局。

梳理其连年动作不难发现，阅文的"自研"并非传统兴味上的全链条寂然坐蓐，而所以 IP 主导权为中枢，与下贱产业链深度绑定，酿成"强 IP 把控 + 轻财富运营"的和谐模式。

以卡牌这一轻量化品类为例，阅文的强把控体面前 IP 经营层面。

举例开采《庆余年》影视储藏卡时，"阅文好物"团队会整合稀零的中枢 IP 资源，包括演员真东谈主授权、亲笔签名以至戏服面料等，提供给卡牌品牌 Hitcard 这一和谐方。

Hitcard 则凭借熟悉的卡牌开采体系和踏实产能，肃穆具体的蓄意与坐蓐智力。

在此配景下，阅文华纳以老本为纽带，加固产业链联系。

2024 年 10 月，阅文策略投资 Hitcard。投资前，两边已成效和谐开采了《庆余年》《全职妙手》《好意思妙之主》这三大热点 IP 的卡牌；近期注资后，和谐马上深切，《一东谈主之下》《斗破天穹》等更多分量级 IP 卡牌样式也加快落地。

同期，阅文还领投西洋卡牌公司 Crossing 的 600 万好意思元 A 轮融资。

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在布局卡牌的同期，阅文也将视力投向了毛绒潮玩这一后劲品类。

客岁与毛绒玩物品牌"超等元气工场"建立和谐后，本年 7 月，阅文进一步成为其独家策略投资者，得回其约 10% 的股权——这一持股比例与 Hitcard 的投资如出一辙。

"超等元气工场"背靠的杭州乐橙品牌措置有限公司，领有近 30 年的供应链积淀，早期从事毛绒玩物代工（OEM），2021 年景效转型为原创蓄意坐蓐（ODM）模式，并以"超等元气工场"品牌进击年青挥霍市集。

从卡牌到毛绒潮玩，阅文的切入形势恒久偏向轻财富运营：手脚上游 IP 巨头，它聚焦 IP 价值开释，依托下贱和谐方的专科供应链，完成居品开采与坐蓐，幸免重财富参加。

肖似的是，在销售端，阅文也以分销为主、自营为辅。

面前，除泡泡玛特领有矫捷自营体系外，多数潮玩品牌的线上线下销售高度依赖分销渠谈，如 52TOYS 近三年经销收入占比超 60%。

自 2024 年推出"阅文好物"厂牌以来，阅文一方面在线上布局旗舰店、直播间和小圭臬矩阵；另一方面加快线下浸透。

面前，其自营门店已笼罩西安、杭州、北京等十座中枢城市，主要落位于一线及省会城市的二次元联结地或优质商圈，单店面积 80-200 普通米，另外广州、深圳、武汉、南京等城市的门店也在陆续鼓励中。

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这些门店不仅是销售点，更是 IP 互动的场面，举例《庆余年 2》热播时刻，部分门店就同步举办了主题快闪行为，成效蛊惑粉丝打卡联结。

不外，分销才是刻下阅文 IP 繁衍品销售的完全主力。

阅文分享 Hitcard、超等元气工场等和谐伙伴的渠谈集聚的同期，接入了名创优品、酷乐潮玩品级三方零卖结尾。

在线下，"阅文好物"已将其分销集聚快速膨胀至 6000 多家线下销售网点。线上销售网点则增长至 3000 余家。

总的来说，阅文正以网文 IP 为支点，用投资撬动产业链资源，再借力第三方买通销售渠谈，在保持轻财富运营的同期，以绽开和谐的姿态挖掘 IP 繁衍生态。

2 阅文的 IP，在繁衍品赛谈能打几分？

不管是"谷子热"如故"潮玩热"，其中枢驱能源皆离不开矫捷的 IP。

一个强势 IP，往往能告成革新为可不雅的销售推崇。

但不同玩家的 IP 运营逻辑大相径庭。

泡泡玛独特传统潮玩品牌，主打自有艺术家 IP，如 Molly、LABUBU 等形象。

而阅文则依托雄壮的网文 IP 库，以及腾讯动漫、艺画开天等子公司资源，走的是"实质 IP- 繁衍开采"的革新旅途，更侧重于将演义、动画、游戏等形态的熟悉 IP 进行延长。

具体而言，在谷子限制，面前市集主要 IP 起源可分为两大类：一类是《原神》《崩坏：星穹铁谈》等热点游戏 IP，它们推出的扮装手办、徽章等繁衍品已成为市集主力；另一类则是《排球少年》《咒术回战》等日本动漫作品，以及《哪吒》系列这么的优质国产动画 IP，皆孝敬了大皆东谈主气附进。

相较于游戏、动漫 IP 的熟悉开采，将网文 IP 告成革新为潮玩、谷子居品的市集，仍显空缺。

这并非意味着网文 IP 浮泛价值。《中国文化产业 IP 影响力评释（2024）》裸露，在文化产业 IP 价值空洞榜 TOP50 中，《庆余年》《斗罗大陆》《斗破天穹》等网文 IP 高居前五，后劲巨大。

这类附进居品，除了可期骗原作蕴蓄的粉丝基础，还能从成效的影视、游戏等改编作品之中收受热度。

面前阅文销售推崇最佳的潮玩和卡牌居品，险些皆依托于其最热点的网文 IP。

财报数据裸露，2024 年阅文集团 IP 版权运营过火他收入达 40.9 亿元，同比增长 33.5%；其中，繁衍品业务 GMV 更是冲破 5 亿元，创历史新高，卡牌 GMV 独占 2 亿元，主力 IP 包括《全职妙手》《庆余年》《好意思妙之主》等。

具体到单品，《庆余年 2》Q 版手办盲盒销量冲破 20 万只，收获不俗。

但客不雅来看，这与市集上那些年销数千万只的顶级盲盒 IP 比拟，仍存在差距。

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同期，阅文 IP 在延长赛谈的蛊惑力，还靠近其他挑战。

领先是排他性问题。国内 IP 授权常存在碎屑化原意，吞并 IP 可能同期出面前多个品牌的店铺中，如蜡笔小新、柯南等。

阅文手脚 IP 源流方，在授权策略上领有主导权，其在影视、游戏改编上优先选定里面协同的模式，很可能也会在潮玩、"谷子"限制给与相对聚拢、排他的授权策略，以进步 IP 繁衍品的稀缺性和价值感。

面前其繁衍品主要聚焦三大类：立体物（盲盒、手办等）、轻软附进（吧唧、立牌等）和卡牌，其中卡牌推崇最为亮眼，而新布局的毛绒品类也有望成为增长点。

全职妙手动画储藏卡，图源

在居品蓄意与开采智力，阅文给与与特定专科伙伴共创的模式，很猛进度上依托和谐方的熟悉工艺。

值得防备的是，潮玩和谷子限制，由于工艺门槛相对较低，大皆商家在热点 IP 蛊惑下蜂涌而入，导致居品同质化严重，挥霍者面对海量却大同小异的选定容易产生审好意思疲困。

阅文华纳的和谐方实力相对强劲。如其领投的 Hitcard 领有高效的极品卡牌蓄意开采才气和踏实产能。两边和谐的《与凤行》系列居品，从签约到上市仅用了 17 天，每月可踏实推出 8-9 个新品。

不外，潮玩、谷子赛谈早已杀成红海，阅文要实在解围，还需在相反化蓄意、居品工艺、渠谈布局等方面持续发力。

一个好 IP 能否革新为一个好商品，训导的不仅是 IP 的闻名度，更是生意化运作的深度。

3 AI 太远、潮玩很近，阅文的新故事更靠谱？

阅文一直在寻找新的增长叙事。

往常，"爆款制造机"是阅文最注主见标签。从《庆余年》到《热辣滚热》，其旗下新丽传媒如实炮制了不少原意级作品，长剧成为其放大 IP 影响力的要道，阅文曾经攫金不见人地将 2024 年界说为"爆款之年"。

但爆款生意的另一面是功绩的跌宕升沉：即便手捏王炸，也难以保证每局必胜。

这种省略情味导致新丽的盈利推崇时有不达预期，以至一度连累阅文集团因商誉减值而录得净吃亏。

图源阅文吏网

同期，阅文还将筹码押在 AI 上。

2023 年，阅文曾力推 AI 策略，试图以本事重塑 IP 产业链。但时于当天，AI 在中枢限制的落地，尚未结出令东谈主原意的后果。

近期其旗下"筑梦岛" App 因实质合规问题被约谈，接入 Deepseek 的"作者助手"还激勉了版权包摄争议。

阅文的探索虽显激进，但在 AI 与实质的费解地带，生意化落地远比念念象中劳作。

老本市集从不衰败见地，稀缺的是了了的"详情味"。

步入 2025 年，阅文的策略要点悄然转向：AI 退居二线，极品实质、IP 生意化与大家化成为新要道词。

潮玩与谷子经济，很可能成为比 AI 更性感的老本故事。

这个故事的中枢上风在于"贼胆心虚"。阅文坐拥雄壮的 IP 资源宝库，在繁衍品限制亦有蕴蓄。与业内公司探索不同的潮玩形态，将产业链条持续延长，好意思满"一世二，二生三，三生万物"的 IP 裂变，其念念象空间更为塌实且可预期。

线下流量一直是阅文渴慕冲破的限制，而潮玩与谷子提供了那把钥匙。盲盒的收罗属性、卡牌的酬酢价值，皆能将诬捏 IP 革新为挥霍触点。

阅文线上有动画、漫画、游戏持续吸援用户；线下则通过潮玩居品、展览、主题行为好意思满千里浸式触达，让各业务板块酿成互补协同的生态，轮回引流并变现。

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此外，更富念念象力的是出海前程——跟着网文、动漫的大家化布局初见成效，潮玩正成为新的文化输出载体。

本年头，阅文在新加坡举办市集行为，带去了国内热销的"谷子"附进，还尝试交融原土文化推出定制居品。将来，阅文很可能借助如"超等元气工场"等和谐伙伴以及分销商已有的外洋供应链与渠谈集聚，将居品影响力延长至更广袤的市集。

大概，阅文的念念象力，能靠潮玩、谷子经济再上一层楼。

它们提供的是一种"详情味"——看得见的销量、摸得着的居品shibo体育游戏app平台，以及可复制的生意模式。