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2026年，行为“十五五”野心开局之年，中国出海正从“居品输出”向“价值深耕”全面转型。跨境电商行为外贸新业态与新引擎，不仅承载着大皆中小企业的出海生机，更成为中国文化与全球阛阓深度对话的桥梁。

在这一要津节点，南皆《湾财出海不雅》专访了跨境电商赛谈的“元老级”玩家——敦煌网CEO杨青青。自2004年创立以来，敦煌网见证并推动了中国跨境电商从信息黄页到数字贸易生态的竣工演进，如今已成为结合全球225个国度和地区、做事超百万商家与过亿买家的数字贸易领航者。这位隆重敦煌网全体政策激动的CEO，将为咱们解码2026年出海新趋势与敦煌网的破局之谈。

江湖地位

二十年深耕

从往来平台到全球数字贸易生态构建者

南皆·湾财社：行为跨境电商行业的见证者与引颈者，敦煌网20年来的中枢定位与行业价值若何演进？

杨青青：敦煌网的20年，恰是中国跨境电商从萌芽到进修的缩影。2004年咱们成随即，行业还停留在信息展示的黄页时期，咱们领先将竣工往来经由搬到线上，成为国内首批竟然道理上的跨境电商平台。但咱们从未停步于“往来撮合者”的变装，如今已明确“全球数字贸易结合者、营业生态做事者”的定位——咱们不仅要让中国商品走向世界，更要搭建一个集商品、文化、信任于一体的全球化生态。

20年来，咱们蕴蓄了两大中枢财富：一是深度绑定的起源供应链，隐敝宇宙产业带的中小工场与商家，他们是中国制造业韧性的中枢载体；二是全球化的用户与生态收集，仅MyyShop平台就千里淀了160多万外洋网红与内容创作家，酿成了独到的“中国供应链+外洋内容生态”联动模式。在行业从“边界竞争”转向“质料竞争”的今天，敦煌网的价值更体目下冲突信息壁垒、构建跨境信任、赋能中小商家驱散可陆续增长上，这亦然咱们的背负与底气。

宏不雅知悉

全球化未赶走，从下到上的“协同共赢”成新主流

南皆·湾财社：现时全球贸易环境复杂多变，您若何看待2026年的全球化趋势？跨境电商在其中上演的变装发生了哪些实质变化？

杨青青：咱们永恒肯定，全球化不会赶走，只会以更感性、更深度的神气演进。往时的全球化1.0时期，中国出海是“赛马圈地”式的竞争姿态，凭借供应链上风霸占阛阓份额；而2026年的全球化2.0，中枢是“协同共赢”的浸透式发展——像水相通融入当地生态，与外洋的内容创作家、遐想师、分销商、用户共同把生意作念好。

这种调度背后，是跨境电商变装的根蒂升级：它不再是粗拙的“卖货通谈”，而是成为全球资源整合的“超等结合器”。2025年4月的流量爆发等于最佳的证明——在贸易摩擦、关税壁垒等“通衢受阻”的情况下，民间自愿的、毛细血管式的跨境结合反而逆势增长，这恰是从下到上全球化力量的体现。

2026年，这种趋势将愈加彰着：耗尽者不再只为价钱买单，而是为价值、故事与文化招供买单；商家出海也不再是单点解围，而是依托生态协同驱散耐久深耕。跨境电商行为这种新趋势的中枢载体，正在重塑中国外贸的增长逻辑，让“中国制造”向“中国创造”“中国品牌”加快升级。

趋势解码

2026三大出海新所在，AI与社群运转价值重构

南皆·湾财社：聚首敦煌网的施行与数据，2026年跨境电商将呈现哪些要津趋势？企业应若何把捏机遇？

杨青青：基于2025年黑五等要津节点的数据分析与全球阛阓知悉，2026年出海将聚焦三大中枢所在，而AI与社群是联贯其中的中枢驱能源。

第一个所在是“供给侧升级”：从性价比竞争到价值型供给。2025年黑五，咱们平台3400+中小商家GMV涨幅超100%，AI诱骗、智能健康、文化类等新品类驱散数倍增长，这阐明单纯依赖廉价的爆品逻辑已弗成陆续。

2026年，有故事、有文化内涵、有科技附加值的居品将成为出海主流——比如咱们将中国非遗藤编与外洋用户追求的“松懈感、调治感”生活形式聚首，让手工艺品升维为生活形式载体，溢价空间大幅栽培；山海经看护神兽形象的居品，通过精神价值赋能得回年青用户追捧。这种价值型供给，恰是中国供应链出海的中枢竞争力所在。

第二个所在是“模式立异”：从搪塞电商到社群共创。搪塞电商通过直播、视频让居品更竟然立体，处理了跨境贸易的信任痛点；而2026年，社群共创将成为更高阶的形态。在咱们的Inner Mountain社群中，有照管通过社群结合中国假发厂商驱散创业，有外洋遐想师与中国工场共立异品，这种“工场+遐想师+网红+用户”的多元变装共创模式，正在出生全新的居品、品牌与玩法。对企业而言，要津是从“单向输出”转向“双向共创”，把外洋的需求、创意与中国的供应链才智聚首起来，在社群中找到精确的价值契合点。

第三个所在是“时候赋能”：AI从后果用具升级为中枢驱能源。往时AI更多用于翻译、搜索优化等后果栽培，2026年，AI将成为居品立异、用户知悉与生态协同的中枢引擎。

敦煌网的施行是，通过AI匡助商家索求居品卖点、抓取搪塞热词，后果栽培30%-40%；通过AI Designer功能，用户输入教唆词就能生成居品遐想，点赞最高的参预众筹坐蓐，让“用户创造商品”成为可能；畴昔还将推出7×24小时跨时区数字东谈主直播、对话式购物导购等功能，全面重构跨境贸易的做事体验。2026年，AI的中枢价值将是“把无形的价值与精神共识，转念为有形的商品”——知悉年青群体的隐性需求，结合全球创意与供应链，让出海更精确、更高效、更具温度。

生态布局

文化出海2.0，构建耐久竞争力

南皆·湾财社：在文化出海方面，敦煌网有哪些新野心？这对企业出海有何鉴戒道理？

杨青青：文化出海，是2026年咱们要点布局的两大领域，亦然企业构建耐久竞争力的要津。

文化出海正在从1.0的“内容曝光”参预2.0的“耗尽转念”阶段。2025年黑五，咱们平台国风文化关系商品曝光率98%，测品出单率达90%，阐明全球用户对中国文化的招供已转念为竟然购买行径。

2026年，咱们将通过AI、VR等时候，让外洋创作家更方便地接纳敦煌端淑、东方聪慧等文化灵感，融入他们的遐想与内容；通过社寰球筹、投票等形式，让文化居品的坐蓐更具细目性。这种“文化+时候+社群”的出海模式，不是生硬输出，而是让中国文化成为全球用户可感知、可参与、可耗尽的价值载体，这是最可陆续的文化出海旅途。

糊口指南

中小商家出海，要“耐久方针”与“生态协同”

南皆·湾财社：濒临2026年的趋势变化，中小商家出海应具备哪些中枢才智？敦煌网将若何为他们赋能？

杨青青：中小商家是中国出海的中枢力量，亦然敦煌网做事的要点。2026年，中小商家要想在出海海潮中安身，要津是缔造“耐久方针”念念维，消灭短期赚快钱的宗旨，围绕用户价值作念深作念透。

具体来说，有三个要津点：一是聚焦细分品类，打造互异化价值——不需要作念大而全，而是在某个垂直领域酿成独到上风，比如专注于环保材质的户外用品、具有中医养生理念的健康居品；二是拥抱生态协同，善用平台用具——通过MyyShop等平台对接精确的网红资源，借助AI用具栽培内容创作、选品、运营后果，让专科的东谈主作念专科的事；三是青睐信任构建，深度融入当地——通过参不雅中国工场、外洋线下换取等形式，让外洋用户了解“中国制造”的范例化与高品性，同期通过社群与用户建立耐久结合，酿成分解的复购关系。

敦煌网将从三个方面为中小商家赋能：第一，陆续完善AI用具链，隐敝从居品遐想、营销素材生成到客户做事的全链路，裁汰出海门槛；第二，长远社群生态援手，让商家大概精确对接全球的创意、流量与需求资源，驱散共创共赢；第三，强化合规与物流复古，处理数据合规、跨境拜访速率等时候痛点，让商家专注于中枢业务。咱们但愿让每个有好居品、有初心的中小商家，皆能在全球化海潮中找到我方的位置。

推测

以怒放与协同，共筑全球化更生态

南皆·湾财社：终末，关于2026年准备出海或正在深耕的企业，您有哪些坑诰？

杨青青：2026年的出海，不再是单打独斗的时期，而是生态协同的时期。企业要学会“像水相通”稳妥变化、融入全球，既要谨守中国供应链的硬实力，也要具备结合全球资源的软实力；既要善用AI等新时候栽培后果，也要青睐东谈主与东谈主之间的信任与结合。

敦煌网20年的谨守，永恒围绕“促进全球互市，树立创业生机”的初心。2026年，咱们将络续以“全球数字贸易结合者、营业生态做事者”的定位，联袂和洽伙伴，构建更怒放、更协同、更智能的出海生态。咱们信赖，只有相持耐久方针、价值创造与生态协同，中国企业的出海之路必将越走越宽，而跨境电商也将陆续成为中国外贸高质料发展的中枢引擎，让全球化在协同共赢中快乐新的活力。

采写：南皆·湾财社记者陈盈珊世博shibo登录入口